Role of Strategic Planning in the Improvement Marketing Mix Elements (A Qualitative Exploratory Study in Al-Awsat Company for Marketing and Selling Food supplements in Basra) Role of Strategic Planning in the Improvement Marketing Mix Elements (A Qualitative Exploratory Study in Al-Awsat Company for Marketing and Selling Food supplements in Basra)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The study aims at clarifying the concept of strategic planning and its role in improving the elements of marketing mix and the degree of its implementation in the work of Al-Awsat Company. The study attempt to analyze the relationship between strategic planning and elements of the marketing mix in order to highlight the most prominent possible solutions that contribute to identifying the positive effects and mitigating the negative effects. Problem of the current study was the incorrect application of strategic planning on the elements of marketing mix in the Middle Company for marketing and selling food supplies. Through the use of tools and mechanisms that do not keep pace with technological developments in a highly competitive environment, the vision is unclear in terms of dimensions that do not rise to the size of the company and its products. The study sample included a group of employees in departments, divisions, working individuals and delegates, where the researcher used the field interviews form and recording notes to analyze the study data manually to reach the results.
The study reached a set of conclusions, the most important of which is that strategic planning has a great role in improving and developing all elements of the marketing mix, and there is a weakness in product distribution activities and the company’s distance from the market center. The company works by opening more distribution outlets and keeping abreast of technological developments to improve the elements and activities of the marketing mix to achieve competitive advantage.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
المصادر العربية:-
- الاغا ، محمد ،( 2005) ، محاضرات في التخطيط الاستراتيجي التربوي ، الجامعة الإسلامية ، غزة.
- البكـري تـامر ( 2008 ) , اســـتراتيجيات التسـوق , الطبعـة العربيـة , دار اليازوري , عمان, الاردن .
- البكري ثامر ياسر،(2001)،التشغيل الذاتي للمعلومات في تسويق الخدمـة المصرفيـة وإمكانــات - التطبيق في المصارف العراقية, مجلة الرشـيد المصرفـي بـغـداد، العـراق، العـدد الثاني .
- توفيق ،عبد الرحمن (2006)، التخطيط الاستراتيجي للجمعيات الاهلية ،مركز الخبرات المهنية للإدارة(خبراء بيمك)،الطبعة الأولى، القاهرة، مصر.
- الجبـر ، زينـب علـي (2002) ، التخطيط المدرسـي مفاهيم وأسـس وتطبيقات ، الطبعة الأولى ، مكتبة الفلاح للنشر والتوزيع ، الكويت.
- الجبوري، حسين(2010)، التخطيط الاستراتيجي في التعليم ، الطبعة الأولى، مطابع الدار العربية، بيروت، لبنان.
- حافظ ، إجلال ، ووهب ، سوسن ،( 2003)، أصول الإدارة مدخل متكامل ، الطبعة الأولى ، جامعة عين شمس ، مصر.
- حمدان ، خالد محمد ، وادريس ، وائل محمد، ( 2008)، الاستراتيجية والتخطيط الاستراتيجي منهج معاصر ، دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع ، عمان ، الأردن .
- خضیر، احمد محروس،(2017)، دور التخطيط الاستراتيجي في تحقيق التميز المؤسسي للمنظمات، دراسة ميدانية على الشركات السياحية في مصر، مجلة كلية السياحة والفنادق-جامعة مدينة السادات، المجلد الأول-العدد الأول.
- الدجني، اياد علي، (2011)، دور التخطيط الاستراتيجي في جودة الأداء المؤسسي ،دراسة وصفية تحليلية في الجامعات النظامية الفلسطينية، أطروحة مقدمة لنيل درجة الدكتوراه في التربية، جامعة دمشق.
- الـدوري ، زكريـا مطلـك ،(2005) الإدارة الاستراتيجية مفاهيم وعمليـات وحـالات دراسية، دار اليازوري العلمية للنشر والتوزيع ، الأردن.
- السالم مؤيد سعيد (2000), نظريـة المنظمـة كهيكـل والتصميم , وائل للنشر والتوزيع, عمان, الأردن.
- السـكـارنـه بـلال خلف، (2008 )،استراتيجيات الريادة ودورهـا فـي تحقيـق الميزة التنافسية دراسة ميدانيـة علـى شـركت الاتصـالات فـي الاردن، كليـة بغداد للعلـوم الاقتصـادية، قسـم أدارة الاعمـال ، كليـة العلـوم الادارية والماليـة، جامعـة الأسراء الخاصة، العدد 17.
- سميرة محمد عبدالرحمن أبـو عيشـة،( 2011 )، التخطيط الاستراتيجي فـي مؤسسات التمويل الصغيرة وعلاقته بتحقيق الاهداف الانتمائيـة, للأمم المتحـدة فـي الالفية الثالثة " , مذكرة ماجستير غير منشورة، جامعة الأزهر، مصر.
- الصرن، رعد، (2003)، صناعة التنمية الإدارية في القرن الحادي والعشرين، الطبعة الأولى، در الرضا للنشر، سوريا.
- الصميدعي ، محمود جاسم ويوسف ، ردينه عثمان ،(2001), التسـويق المصرفـي : مدخـل استراتيجي تحليلي ، الطبعة الأولى ، دار المناهج, الأردن.
- الصيرفي، محمد (2009)، التميز الإداري للعاملين في قطاع التربية والتعليم ، مؤسسة حورس الدولية للنشر والتوزيع، الإسكندرية، مصر.
- الظاهر ، نعيم إبراهيم ، (2009) الإدارة الاستراتيجية ـ المفهوم و الأهمية و التحديات ،الطبعة الأولى ، دار عالم الكتب الحديثة للنشر والتوزيع ، اربد ، الأردن .
- العبد، جلال(2003)،إدارة الاعمال مدخل اتخاذ القرارات وبناء المهارات ،دار الجامعة الجديدة للنشر، مصر.
- عليان, ربحي مصطفي(2016) ، البحث العلمي, أسسه و مناهجه و أساليبه و إجراءاته, بيت الأفكار الدولية, عمان, الأردن.
- عليان، ربحي، والسامرائي، إيمان (2010). تسويق المعلومات وخدمات المعلومات, ط1، دار الصفاء, عمان, الأردن.
- الغالبي، طاهر محسن، والقطان، مناف عبد الكاظم(2019)، الإدارة الاستراتيجية المبادئ والأسس ،الطبعة الأولى، لبنان.
- الفرا ، ماجد ، ( 2005 ) ، دورة تدريبية في التخطيط الاستراتيجي ، رسالة منشورة في الجامعة الإسلامية ، غزة, فلسطين.
- القطامين ، احمد،(2000) ،التخطيط الاستراتيجي في مؤسسات التعليم العام ، مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية ، المجلد الثامن عشر ، العدد الثاني ، ديسمبر .
- الكبيسي، محمد عادل حمد، (2012)، أثر التخطيط الاستراتيجي في تبني التجارة الالكترونية على الحصة السوقية, دراسة تطبيقية على شركات البرمجيات المتبينة للتجارة الالكترونية في الأردن، رسالة ماجستير في الاعمال الالكترونية غير منشورة، جامعة الشرق الأوسط، كلية الاعمال، عمان، الأردن.
- الكرخي، مجيد (2014)، التخطيط الاستراتيجي المبني على النتائج ،دار الريان للطباعة والنشر، الدوحة، قطر.
- مساعدة، ماجد عبد المهدي (2013)، الإدارة الاستراتيجية- مفاهيم وعمليات وحالات، دار المسيرة للنشر والتوزيع، عمان, الأردن.
- النسور، أسماء سالم، (2010)، أثر خصائص المنظمة المتعلمة في تحقيق التميز المؤسسي , دراسة تطبيقية في وزارة التعليم العالي الاردنية، مذكرة لنيل درجة الماجستير في إدارة الاعمال، جامعة الشرق الأوسط، الاردن.
المصادر الأجنبية:
Chumaidiyah, E. (2014). The Marketing Mix Strategy in Influence to the Competitive Advantage. In Proceedings of the 2014 International Conference on Industrial Engineering and Operations Management (pp.7-9).
Dadzie, K. Q., Amponsah, D. K., Dadzie, C. A., & Winston, E. M. (2017). How Firms Implement Marketing Strategies in Emerging Markets: An Empirical Assessment of The 4A Marketing Mix Framework. JOURNAL OF MARKETING THEORY AND PRACTICE, 25(3), 234-256.
Hinton, Karen, A Practical Guide to Strategic Planning in Higher Education, Society for College and University Planning, 2012.
Kotler, P., & Armstrong , G. (2017). Principles of Marketing, (14th ed.), UK: Pearson Education.
Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., & Armstrong, G. (2005) Principles of marketing, (4th ed.), UK: Pearson Education.
Kovits, Alan, Kovits, Adam & Rinkzler, Arnold (2003), Why Strategic Planning, Mid Atlantic Development.
Ross, J, W., et al. (2005), Develop long. Term competitiveness through IT assets, Sloan management Review, fall. pp 83-102.
Salmela, Hannu, & Spil, Ton A. M. (2002). Dynamic and emergent information systems strategy formulation and implementation.
Wheelen, T.,&Hunger, D., ,(2006) Strategic Management and Business Policy, Person Education Inc., Upper Saddle River,New Jersey, 10th Ed.